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생활정보129

5. Case Study 옆구리 쿡쿡, 넛지마케팅 Nudge Marketing넛지마케팅이상하게 관심가네 마케팅 사례를 조사하다보니 최근에 많이 포스팅 된 사례 또는 최근에 사람들이 많이 본 사례가 눈에 띄게 된다.그 중 최근 사람들이 많이 본 포스팅이 넛지 마케팅에 관한 것이었다. 넛지마케팅 이란 무엇일까? 넛지의 뜻이 슬쩍 찔러보다 이다.즉, 고객들에게 대놓고 광고하는 것이 아닌, 은근슬쩍 자연스럽게, 슬쩍 다가가는 마케팅이다. 가장 유명한 사례가 Hope Soap 캠페인이다.이는 남아프리카 공화국의 비영리 단체인 '블리키돕포호프'가 진행했다. 우리들이 익히 알고있는 손씻기의 중요성.이 손씻기는 좀 더 열악한 상황에 살고있는 남아공 아이들에겐 더욱 절실한 것이었다. 그 때 아이들에게 손씻기의 즐거움을 알게해준 이 캠페인!아이들이 좋아하는 장난감과 손씻.. 생활정보/정보 2017. 1. 25.
쇼핑의 과학 쇼핑의 과학고객을 사로잡는 쇼핑 매장에 대한 가장 은밀한 분석 1부 쇼핑의 과학 2부 인간의 보편성이 만드는 쇼핑의 과학 3부 고객의 차이를 배려하는 쇼핑의 과학 4부 감각과 유혹이 있는 쇼핑의 과학 5부 더 넓은 세상으로 확대된 쇼핑의 과학 이 책 역시 영업 마케팅 직무 특강 당시 마케팅책으로 추천받았던 책이다.그 외에도 코틀러가 쓴 책들을 추천받기도 했는데 두껍기도 두껍고 상대적으로 가볍게 읽기는 어려울 것 같아서딱 봤을 때 마음에 드는 이 책을 읽기로 결정했다. 그러나 막상 읽기 시작하자 내가 관심있던 마케팅 내용과는 살짝 다르다는 생각이 들었다.나는 기획 중심에서 알고 싶었다면 이건 좀 더 소비자와 밀접해있는 판매, 매장 위주라고 해야할까...? 그런 생각이 들자 술술 읽히지는 않았다. 추천받았다.. 생활정보/정보 2017. 1. 24.
4. 한국 제품, 중국에 알리려면? 왕홍 마케팅 网红 왕홍 마케팅저비용으로 효과적으로 알리다 网红(왕홍)이 무엇일까?나 역시 이번에 마케팅 사례를 조사하면서 처음 접하게 된 단어이다. 왕홍이란 중국상 SNS 블로그와 같은 온라인의 유명인사를 뜻한다.한국의 파워블로거, 뷰티유튜버, 페북스타, 인스타스타의 느낌! 넓은 대륙에 홍보를 하려면 그에 따른 비용도 만만치않을 것.하지만 현재 중국시장은 어느 분야에서도 절대 빠질 수 없는 시장이다.그 때 대안으로 떠오른게 바로 이 왕홍 마케팅이다. 그 중 대표적으로 화장품을 살펴보자면현재 한국도 뷰티 유튜버등을 활용한 협찬 광고등을 다수 진행하고 있는데중국에도 역시 이와 마케팅방법이 효과적으로 진행되고 있다. 중국의 시장조사업체 CBN Data에 따르면 2016년, 왕홍 산업의 연간 규모는 약 580억 위안 (약 .. 생활정보/정보 2017. 1. 23.
3 Case Study 에어비앤비 여행은 살아보는거야 AirBnB여행은 살아보는거야! 어디서 많이 본 느낌의 방의 사진... 바로 누구나 한 번 쯤은 봤을법한 방반 고흐의 방이다. 2016년 2월 에어비앤비에서 반고흐가 깜짝 등장했다.에어비앤비에 자신의 방을 올린 것이다. 에어비앤비는 집 주인이 자신의 집을 등록해 일정 기간 여행객에게 임대하는 서비스이다.그런데 반 고흐가 어떻게 여기에 글을 올리게 된 것일까? 시카고 미술관이 를 기념하여 에어비앤비와 아트 마케팅을 기획한 것이다. 이 마케팅 안에도 스토리가 있다.그냥 고흐가 방을 올린 것이 아닌, 자신의 예술 활동을 할 수 있는 비용을 위해 방을 올린것이며,예약을 하는 사람에겐 시카고 미술관의 티켓 2장을 제공한다. 예술에 관심이 많은 사람들에게 이 선물같은 이 프로모션은 많은 화제를 불러일으켰고,미디어에.. 생활정보/정보 2017. 1. 20.
어떻게 원하는 것을 얻는가 어떻게 원하는 것을 얻는가 STUART DIAMOND Part1. 통념을 뒤엎는 원칙들 - 무엇이든 다르게 생각하라 - 사람과의 관계 - 진정한 의사소통이란? - 표준과 프레이밍에 대하여 - 가치의 교환 - 감정의 새로운 정의 - 문화적 차이 - 원하는 것을 얻는 협상 모델 - 실전에서 유용한 협상 전략 Part 2. 원하는 것을 얻는 비밀 - 회사에서 인정받는 사람들의 비밀 - 가격 흥정의 비밀 - 마음을 얻는 심리 활용의 비밀 - 자녀 교육의 비밀 - 원하는 서비스를 얻는 비밀 - 생활의 혜택을 얻는 비밀 - 사회적 문제를 해결하는 비밀 이 책을 알게 된 지는 한참 전이었다. 그 때 당시 왜인지는 모르겠지만 보다가 흥미를 잃어 끝까지 읽지 못한 기억이 난다. 그러다가 최근 읽은 기획의 정석에서도 잠깐.. 생활정보/정보 2017. 1. 20.
2. Case Study 레드불, 새로운 카테고리를 제시하다 REDBULL레드불이 날개를 달아준다고! 많은 이들의 시험기간, 밤샘 작업의 동반자가 된 레드불레드불이 한국에 알려진지는 오래되지 않았는데, 마치 레드불 열풍처럼 많은 사람들이 마시게 됐던 이유는 무엇일까? New Category Name 레드불은 시작부터 달랐다.카테고리 네임을 차별화 하면서 소비자에게 다른 음료들과 다르다고 인식되었다. 이건 음료가 아니다. 에너지 드링크다!지금은 에너지 드링크라는 개념이 익숙하지만, 사실 레드불이 처음 제시한 이름이라고 한다. 레드불은 가격도 비싸다.하지만 사람들은 이의를 제기하지 않는다. 왜? 에너지 드링크니까. 다른 음료와 다르니까! 레드불은 이 외에도 역동적이고, 날개를 달아준다는 컨셉에 맞춰캠페인, 광고도 잘 진행하고 있다. 하지만 이처럼 처음 새로운 개념을 .. 생활정보/정보 2017. 1. 15.
기획을 처음 시작한다면? <기획의 정석>부터 기획의 정석 무에서 유를 만드는 10가지 빡신 기획 습관 1. Focus 그 분의 입장에서 생각하라 2. 4MAT Why-What-How-If의 순서로 전개하라 3. WHY 상대방의 why를 찾아라 4. Drawing 문제 해결을 위해선 도식화 하라 5. Definition 문제를 명확하게 정의하라 6. Dividing 7. Concept 8. Action plan 9. Expectation effect 10. Storytelling 학교에서 마케팅-영업 직무 강의를 들을 때 강사님께서 추천해주신 여러 책 중 하나였다. 그리고 구매하고나서 알고 보니 이미 잘 팔리고 유명했던 책이었다. 이 책에서의 기획은 거창한 의미의 기획만을 의지하지 않고 일상에서도 접하는 기획까지도 포괄한다. 어떻게 내 머릿속에 있는.. 생활정보/정보 2017. 1. 15.
1. PR Case Study 퀸즈랜드 퀸즈랜드 Queensland The Best Job In The World 많은 사람들이 관심 없었던 퀸즈랜드. 이 섬이 앞다투어 보도되고, SNS에 올라오게 된 이유는 무엇일까? 그 비법은 바로 호주관광청이 진행한 이 PR에 담겨있다. 퀸즈랜드에 속한 해밀턴 섬 호주관광청은 이 섬을 홍보하기 위해 한가지 아이디어를 생각해냈다. ' 세상에서 제일 좋은 이 직업에 지원하세요! ' 바로 이 섬의 관리자를 고용하는 공고였다. 왜 Best Job In The World인가 하면... 관광객들에게 섬을 설명하는 일 뿐인데 최고급 숙소와 연봉이 15만달러! 한화로 약 1억 7천만원에 이른다. 지원자는 1분 분량의 UCC와 자기 신상명세만 입력하면 끝! 이 파격적인 조건의 매력적인 일자리에 많은 방송사에서 앞다투어 .. 생활정보/정보 2017. 1. 8.
앞으로도 스테디 셀러일 마케팅 불변의 법칙 마케팅 불변의 법칙 THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING ★★★★ 이번에 읽은 도서는 마케팅 관련 도서를 읽으려고 찾아봤을 때 많은 이들이 추천하는 책 '마케팅 불변의 법칙'이다. 실제로 네이버 쇼핑 기준 마케팅을 검색했을 때 페이스북 마케팅 실전기법, 인스타그램 마케팅 다음을 이은 3위에 해당할 정도로 꾸준히 잘 팔리는 책이다. 1993년 마케팅 불변의 법칙은 처음 출판되었다고 한다. 마케팅에 대해 관심을 가진지는 꽤 되었지만 책은 좀 늦게 읽기 시작한 편이다. 책의 이름 자체만 놓고보면 마치 수업의 원론서와 같이 상당히 재미없고 지루해보인다. 게다가 20년도 더된 책의 내용이 현재의 마케팅 시장에 어떻게 적용될지, 너무 예전 법칙들은 아닐지 하는 의심을 가지기도 했다. 그러나 책을.. 생활정보/정보 2017. 1. 8.

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