내 머리에 남는 스티커 책 <STICK>

어째서 어떤 메시지들은 성공하고 다른 것들은 실패하는가?

- 선천성 스티커 메시지: 선천성 스티커 메시지의 대명사는 속담

- 성공적 이야기의 특성

1. 단순성 Simplicity: 가장 이상적인 형태는 속담. 단순하고 심오하라.

2. 의외성 Unexpectedness: 직관에 반하는 결론. 호기심 유발

3. 구체성 Concreteness: 구체적이고 상세한 이미지를 전달하라

4. 신뢰성 Credibility

5. 감성 Emotion: 적절한 감정을 자극해라

6.. 스토리 Story

->SUCCESs원칙: 간단하고 기발하며 구체적이고 진실되며 감정을 불러일으키는 스토리

누구나 직관적으로 알고 있을 이 원칙을 지키지 못하는 이유는 '지식의 저주'때문이다.

무언가 알고 나면 알지 못한다는 것이 어떤 느낌인지 상상할 수 없게 되는 것이다.